스타벅스 두쫀롤 품절 사태가 반복되는 이유
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| 스타벅스 한정 메뉴 오픈런 분위기를 보여주는 매장 내부 모습 |
2026년 1월 말, 스타벅스에서 새로 선보인 ‘두바이 쫀득롤’, 줄여서 두쫀롤이 연일 화제입니다.
런칭 첫날부터 서울 주요 매장 6곳에서 한정 판매되었고, 그날 판매분은 10분도 안 돼 완판됐다는 후기가 이어졌죠.
그리고 정가가 1개 7,200원인 이 디저트가, 어떤 곳에서는 최대 5만 원까지 웃돈 거래되는 상황까지 벌어지고 있습니다.
먹는 디저트 하나가 왜 이렇게까지 화제가 된 걸까요?
지금부터 스타벅스 두쫀롤 품절 사태의 이유를 차근차근 정리해보겠습니다.
🍰 두쫀롤이 뭐야?
두쫀롤은 기존 두바이 쫀득 쿠키(두쫀쿠) 열풍에 힘입어
스타벅스 코리아가 새롭게 선보인 한정 디저트 메뉴입니다.
카다이프(얇은 페이스트리)와 피스타치오 페이스트를 마시멜로에 말아 만든 것으로,
겉은 쫀득하고 속은 달콤한 식감이 특징입니다.
출시 첫날부터 사람들은
- 사진 찍기 좋은 비주얼
- SNS 후기 확산
- 한정판 감성
이 세 가지 이유로 열광했어요.
📍 서울 6개 매장에서만 판매 중
현 시점(2026년 2월 1일) 기준 두쫀롤은 오직 아래 6개 매장에서만 한정 판매되고 있습니다.
- 스타벅스 용산역 써밋 R점
- 스타벅스 리저브 광화문점
- 스타벅스 스타필드 코엑스 R점
- 스타벅스 센터필드 R점
- 스타벅스 성수역점
- 스타벅스 홍대동교점
매장마다 하루 약 44개 한정 판매이며,
1인당 최대 2개까지 구매 가능합니다.
🕒 왜 계속 품절돼?
두쫀롤이 금방 품절되는 이유는 다음과 같습니다.
① 하루 수량이 극소량
각 매장에 44개만 공급되기 때문에,
판매 시작과 동시에 빠르게 소진됩니다.
② 온라인 주문 불가
두쫀롤은
- 사이렌오더 불가
- 딜리버리 불가
- 사전 예약 불가
즉, 직접 매장에 방문한 사람만 구매 가능합니다.
③ 한정 감성 + SNS 확산
“한정판이라서 빨리 사야 한다”는 소비 심리와
SNS에서 빠르게 퍼지는 후기 덕분에 출시 직후부터 사람들이 몰리고 있습니다.
이 모든 조건이 겹치면서
정말 빨리 가야만 살 수 있는 구조가 된 거죠.
🚶♂️ 오픈런 왜 생겨?
두쫀롤은 매장당 한정된 수량만 나오기 때문에
소비자들은 오픈 시간보다 훨씬 일찍 줄을 서서 기다립니다.
SNS 후기에는
- “새벽 5시 30분부터 기다렸더니 번호표를 받을 수 있었다”
- “오전 6시 10분에 도착했더니 곧바로 마감됐다”
같은 경험담이 올라오고 있어요.
이 때문에
- 출근 전
- 새벽부터 대기하는 사람
들이 늘어나면서 자연스럽게 오픈런 현상이 만들어졌습니다.
💰 중고 거래에서는 왜 비싸?
두쫀롤이 품절되면서 벌어진 가장 눈에 띄는 현상은 바로 중고 거래 가격 급등입니다.
중고 거래 플랫폼에서는
- 2만 원 구매 희망
- 3만 원 구매 제안
- 5만 원 판매 제시
까지 올라오고 있으며, 이는 정가의 최대 약 6배 수준입니다.
이런 가격이 형성되는 이유는
✔ 원하는 사람은 많은데 정작 구할 수가 없어서
→ 희소성이 가격을 끌어올림
✔ 한정판 SNS 인증 가치
→ 먹는 맛보다 경험 자체에 가치가 붙음
이 두 가지가 결합된 결과입니다.
🛍️ 지금도 두쫀롤 살 수 있을까?
현재는 매장 한정 + 소량 판매 정책이 계속되고 있어
완전히 불가능한 건 아니지만 현실적인 방법은 다음과 같습니다.
- 오픈 시간 맞춰 방문
- 새벽 시간대 대기
- 파트너에게 입고 시간 체크
- 물량 나올 매장 우선 공략
물량 자체가 적고 주문 방식이 매장 방문만 가능하기 때문에
“다음번에 오면 있겠지”라는 생각으로는 사기 어렵습니다.
📌 정리하며
스타벅스 두쫀롤 품절·오픈런·웃돈 거래 현상은
단순히 맛있어서 벌어진 일이 아닙니다.
- 극소량 한정 판매
- 온라인 주문 불가
- SNS 확산
- 리셀 가치 부각
이 네 가지가 동시에 맞물린 결과입니다.
지금 이 순간에도 “스타벅스 두쫀롤 왜 이렇게 못 사?”라는 검색은 계속되고 있고,
이 관심은 당분간 쉽게 사그라들지 않을 가능성이 큽니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
스타벅스 두쫀롤은 왜 이렇게 빨리 품절되나요?
두쫀롤은 일부 매장에서만 한정 수량으로 판매되는 디저트로, 하루 생산량이 정해져 있어 오픈 직후 품절되는 경우가 많습니다. SNS 확산과 희소성 효과도 품절 속도를 빠르게 만드는 요인입니다.
두쫀롤은 전국 모든 스타벅스 매장에서 판매하나요?
아니요. 두쫀롤은 전국 공통 메뉴가 아니라 서울을 포함한 일부 지정 매장에서만 한정 운영되고 있으며, 매장별 입고 여부와 판매 일정이 다를 수 있습니다.
두쫀롤은 보통 언제 가야 구매할 수 있나요?
대부분의 매장에서 오전 오픈 직후에 입고되며, 점심 이전에 품절되는 사례가 많습니다. 오후나 저녁 시간대에는 재고가 남아있을 가능성이 매우 낮습니다.
두쫀롤 중고 거래 가격이 실제로 6배까지 올라가나요?
일부 중고 거래 플랫폼에서는 정가 대비 수 배 높은 가격으로 거래 게시글이 올라오는 사례가 확인되고 있습니다. 다만 실제 거래 여부와 가격은 시점과 지역에 따라 차이가 있습니다.
두쫀롤은 언제까지 판매될 예정인가요?
스타벅스 측에서 공식 종료 일정을 명확히 공지하지 않은 한정 메뉴로, 재고 소진 상황이나 내부 운영 방침에 따라 예고 없이 판매가 종료될 수 있습니다.
출처 및 참고
- 스타벅스 코리아 공식 홈페이지 및 매장 운영 정책
- 국내 주요 언론 보도를 통한 스타벅스 한정 메뉴 품절 및 소비 트렌드 관련 기사
- 소비자 커뮤니티 및 중고 거래 플랫폼에 공개된 이용자 후기 사례
